彼安迪 BEYOND DESIGN.

啤啤猴品牌 & 包装设计


BREW MONKEY啤啤猴,精酿原浆啤酒英文名称为 Craft Beer。不仅没有麦芽替代品,而且啤酒花、酵母、麦芽的种类极其丰富,各种香料、辛料、瓜果蔬菜等也都用在酿造当中,采用各式的木桶和多样方法,像缔造艺术作品般的酿制出来,颜色各异、口味丰富。

将现代啤酒文化和中国传统神话故事《西游记》相结合,用中国本土神话故事引发消费者的情感共鸣,同时增强消费者对啤酒品牌的记忆点,以增加市场消费的占有量。

啤酒文化和中国神话元素如何结合?
在中国传统神话故事《西游记》中寻找性格独特并具有大众记忆点的人物,将其与不同种类的啤酒口味相对应,让消费者以其熟知的人物性格形象为记忆点,记住爱喝的啤酒种类的味道。所以便有了二郎神与孙悟空的打斗场面对应复杂口感的小麦博克啤酒;牛魔王对应浓烈口感的世涛啤酒;铁扇公主对应柔和口感的印度淡色艾尔啤酒。并以统一的色彩风格形成一个品牌系列,增强品牌文化的输出。


Agency:Beyond Design 

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Creative Director: Baohua Xie
Project Manager: Xing Gao
Graphic Designer: Nengjin He Haitong Hong Qiankun Guo
Copywriter: Xinkai Li






《西游系列》
 以齐天大圣孙悟空为切入点,贴合啤啤猴的视觉形象,延展出西游主题系列啤酒。将传统中国神话人物与现代啤酒文化相结合,突出时尚中式的理念,用跨界混搭的独特形式吸引消费者的关注与喜爱。


 孙悟空&二郎神
 真君与大圣斗经三百回合,不知胜负。
 真君抖擞神威,摇身一变,身高万丈,举三尖两头刃神锋,似华山顶上之峰。大圣也使神通,变得与二郎神身躯一样,整黄金甲,着紫金冠,登步云履,执如意金箍棒,似昆仑顶上擎天之柱,抵住二郎神。











牛魔王-火焰山
 身贯绒穿锦绣黄金甲,腰束攒丝三股狮蛮带,手执黄金大力神威斧,一双眼光如明镜。于火焰山,火云环绕,怒气冲天。











 铁扇仙-翠云山
 身穿纳锦云袍,微露绣裙偏绡,手提芭蕉仙扇。腾云翠云山芭蕉洞,烟霞雨润,山石为骨,几只野鹤,万载仙踪。











 品牌核心标志以美猴王为基础原型进行创作,整体形象富有民族化特色,赋予啤啤猴品牌勇敢拼搏的精神。麦穗组成的凤翎王冠,象征着啤啤猴品牌优质优良的原料和对品质价值的承诺。护背旗渲染王者风范,彰显胜者为王的形象特质,开拓啤酒行业领先的品牌愿景。